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做好内容—B2B行业网站的生存之道

来源:8miu百度云文档 编辑:小木木 时间:2018-04-24 18:16

做好内容— B2B 行业网站的生存之道

(中国电子商务研究中心讯 ) 说到“内容质量” ,可能大家更多想到的是媒体,比如:电 视台、门户网站、报纸等媒体,因为媒体比拼的就是内容,无论是 web1.0时代靠编辑记者 获得高质量内容,还是 web2.0时代一部分内容来自用户贡献,编辑只需推荐、引导,归根 到底还是离不开内容, 因为网络发展到今天, 网民最大的需求还是希望通过网络获得对自己 有帮助的、高质量的、生动的内容。本文作者曾经在很多公开文章里无数次讲过,大部分 B2B 行业网站一半是企业网络营销平台, 一半也是行业媒体, 尤其是对于细分 B2B 行业网站 来讲更是如此。所以大部分 B2B 行业网站经营方式就和综合门户、专业门户在很多地方非 常相似,这也是与综合 B2B 网站最大的不同点。无论是新开通的 B2B 行业网站,还是经营 多年的老牌 B2B 行业网站;无论是从搜索引擎优化、用户粘性、知识营销,还是从用户需 求满足、商业模式构建等各个方面来讲,高质量的内容始终是一切的基础,是 B2B 行业网 站的生存之道。

1 手工录入一定量内容——新开通网站第一步

我在“ B2B 行业网站 10种经营模式研究及组合方案”一文中讲过, B2B 行业网站的主 要经营模式是提供产品供应采购信息、 提供加盟代理服务、 提供生产代工信息服务、 提供小 额在线批发交易服务、提供大宗商品在线交易服务、提供企业竞争性情报服务、商机频道 +技术社区服务等 10种模式,而在这 10种模式里,无论网站建设的多么好,模式多么先进, 大部分用户主要还是来浏览、查找自己感兴趣的内容。 B2B 行业网站是一个营销平台,一个 行业媒体,而不是一个应用软件。不管是商机信息、企业黄页、技术知识还是行业动态,都 是属于网站的内容, 没有这些内容, 就犹如一个批发市场建设的非常漂亮, 却没有商品,不 管批发市场采用多么优秀的方式经营,都是没有任何意义的。

在网站开通时怎么录入内容、 录入多少内容问题上, 一些不懂行的人常犯 2个严重错误:

A 、通过软件采集,批量导入内容,这样的结果是网站很可能被 BAIDU 收录的很少,我 见过许多这样的案例,最后只能从头再来,很痛苦,尤其是使用 B2B 开源系统 +内容采集做 的 B2B 行业网站最严重。

B 、开始时录入太多内容,这是错误的做法,大量的内容,还是要在运营过程中靠编辑 和用户循序渐进的录入, 才是用户和搜索引擎都喜欢的内容。 作为新开通的 B2B 行业网站, 我认为每个栏目大分类下的内容 200条左右就可以了, 开通后, 坚持每天都有大量的内容更 新。 要让用户看起来不象很新的网站, 让用户第一眼就对这个网站产生信任, 从而吸引用户 进一步来浏览、注册、发布信息、部分成为收费用户。

2 循序渐进增加新内容—— B2B 行业网站内容建设的核心

无论对访问者、 还是对搜索引擎, 都是希望网站能不断有新内容出现, 卖产品, 做服务, 都是靠回头客。 B2B 行业网站也一样,需要靠持续不断的增加网站内容,一个网站不能在一 段时间内某个栏目增加内容, 某个栏目过段时间才增加, 而是要保持基本稳定的时间和频率 增加内容, 比如某天突然增加 100条内容, 后面 5天都不增加, 用户和搜索引擎对网站的体 验都会很差,所以 B2B 行业网站需要企业化、团队化经营。要写上信息发布的时间,吸引

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